耐克在游戏里卖鞋 虚拟世界商机无限

耐克在游戏里卖鞋 虚拟世界商机无限
2007-4-9 9:44:40     来源：慧聪网
    自从网络虚拟技术被开发出来之后，人们的工作生活就已经得到了一个全面深入的改变。在很多情况下，虚拟世界里的很多信息，可以影响到目前现实世界里的政治和经济等等。前段时间就有人在网络上模拟了美国总统选举全流程，从而得出谁比较容易当选。在第一时间得到这些信息之后，美国各参选人都根据虚拟结果做出了不同的应对反应。

    当然体现在经济上和商场上，网络虚拟技术也是一个不可货缺的方面。比如网络虚拟销售啊，网络市场模拟啊，甚至还有模拟走秀和模拟竞拍。最近比较流行的是一款叫做《第二人生》的游戏，在这款游戏里，居然介入了很多现实中的大公司大企业，而他们选择一个虚拟场所进行新产品的展示和销售。

    据国外媒体报道，大部分知名品牌原本将知名3D互动游戏《第二人生》（SecondLife）当做另一个广告与市场调研场所，并未考虑真实获利的可能。如今大企业纷纷抢进，新的商机已经可以预见……国际数家大企业纷纷进驻虚拟在线3D互动平台《第二人生》，使得它俨然成为一个具有经济产值的虚拟社会，并进而牵动真实社会的经济力量。开发者林登实验室（LindenLab）估计，仅2006年就有约6000万美元价值的“产品”在这里交易，并超过7000家正式进驻《第二人生》的企业，已具有获利能力。

    这些品牌的操作手法是，将《第二人生》当做试销场所，同时虚拟世界中的消费者，也可以在实体世界消费时得到优惠。锐步的做法更进一步，可在《第二人生》中为居民定制球鞋，这些居民又可以在现实生活中购买到这些独一无二的产品。丰田则是在芝加哥汽车展与《第二人生》中，同步发表最新款车ScionxB.当然消费者在现实生活与虚拟世界中，都可以买到这款最新、最时尚的汽车。

    更加令人震撼的消息是：今年1月26日，瑞士达沃斯世界经济论坛进入《第二人生》开设网络论坛，这标志着现实世界正在接受虚拟世界创造性的一面，同时全球社会也将随之发生必然变化。这一消息虽然与商务无关，但它却彰显出“第二人生”目前惊人的影响力，而其后潜藏的商业机会更是毋庸置疑。

    那么到底是什么令这些大企业大品牌选择在一个虚拟世界里进行新产品展出和推广呢？最大的优势，应该就是在虚拟世界里，具有很强的试验性，而且不怕亏本，毕竟这是一个游戏，做错了可以重新来过。而这些都是现实生活所不具备的。我们可以预见的是，网络虚拟信息对于现实工作生活的影响将越来越大。对于很多人来说，这应该是一个新的商机。